Afgestudeerd in Economische Wetenschappen, komt Jesús Rivero direct in het familiebedrijf (Bodegas Faustino Rivero Ulecia) om de leiding en verkoop van de wijnen van de bodega op zich te nemen, samen met zijn broer Agapito, die een opleiding in Enología heeft en verantwoordelijk is voor de productie. In de voetsporen van hun vader en oom vertegenwoordigen Jesús en Agapito de vierde generatie wijnmakers, met hun oorsprong in de Rioja-stad Arnedo in 1899.
Tegenwoordig, met de komst van de vijfde generatie, omvat het familiebedrijf verschillende bodegas in verschillende regio's, wat heeft geleid tot projecten met diverse merken die aanwezig zijn in meer dan 50 landen, onder de paraplu van Grupo Marqués del Atrio.